CounterPoint 報告中國 2025 雙十一手機戰(zhàn)報：蘋果同比增 37%、小米降 11%、華為降 22%、vivo 增 8%、榮耀降 14%、OPPO 增 12%

11 月 28 日消息，市場調查機構 CounterPoint Research 昨日（11 月 27 日）發(fā)布博文，報告稱 2025 年中國“雙 11”購物節(jié)（10 月 20 日開始，為期 3 周，按周一至周日計算）期間智能手機銷量同比增長 3%。

該機構指出這一增長主要歸功于蘋果 iPhone 17 系列的強勁表現(xiàn)，若剔除蘋果貢獻，市場實際上同比下滑了 5%。

這表明，盡管頭部品牌表現(xiàn)亮眼，但受宏觀經濟壓力及第四季度增長動力不足的影響，整體消費環(huán)境依然呈現(xiàn)謹慎態(tài)勢。

Counterpoint 高級分析師 Ivan Lam 指出，iPhone 17 系列之所以表現(xiàn)優(yōu)異，核心在于精準的產品與定價策略。

IT之家注：圖表顯示為 Sell-Out，是指終端銷量，指產品從零售商賣到最終消費者手中的數(shù)量，區(qū)別于“Sell-In”（出貨量，指品牌商賣給經銷商的數(shù)量）。Sell-Out 更能真實反映市場需求。

iPhone 17 標準版在升級存儲、擴大光學模組及配備先進傳感器的同時，維持了與前代相同的售價，這促使其銷量較去年翻了一番。與此同時，iPhone 17 Pro 和 Pro Max 機型在促銷期間推出了 300 元人民幣的折扣，也實現(xiàn)了中高兩位數(shù)的銷量增長。

與蘋果的強勢表現(xiàn)不同，國產頭部品牌因新品發(fā)布節(jié)奏調整而面臨銷量壓力。華為因旗艦新品 Mate 80 系列發(fā)布時間較晚，錯過了“雙 11”核心促銷期（晚了兩周），導致其在主要品牌中跌幅最大。該系列旨在對抗其他國產廠商近期發(fā)布的旗艦機型，但未能趕上此次大促的流量紅利。

小米在此次大促中銷量同比下降 11%，主要原因是其銷售節(jié)奏的偏移。不同于去年小米 15 系列恰逢“雙 11”首發(fā)，今年的小米 17 系列發(fā)布時間提前，導致銷售高峰前移至大促前一個月。此外，隨著廠商將重心轉向新發(fā)布的旗艦機型，舊款機型表現(xiàn)疲軟，雖然可能推高了平均售價（ASP），但也對整體出貨量造成了擠壓。