遏制AI濫用，韓國要求對AI廣告進行“顯著標識”

【環(huán)球時報駐韓國特約記者 黎枳銀】韓國政府要求廣告商對使用人工智能（AI）技術制作的廣告進行“顯著標識”。相關法律將在修訂后于2026年年初正式實施。韓媒分析稱，社交媒體上利用深度偽造技術制造“虛假專家”或“名人代言”的欺騙性廣告持續(xù)增加，新規(guī)旨在遏制這一不良趨勢。

據(jù)美聯(lián)社報道，韓國國務總理金民錫于10日召開政策會議。會上，政府官員表示將全面加強對AI生成廣告的篩查與清理，并對違規(guī)行為處以罰款。韓國政府國務調整室財政金融政策官李東勛表示，此類廣告正在“擾亂市場秩序”，必須迅速采取行動。今后凡利用AI生成、編輯或上傳的圖片與視頻均須標注“AI制作”，用戶不得刪除或篡改相關標簽，平臺運營企業(yè)也需確保廣告商遵守規(guī)定。

報道稱，隨著深度偽造技術擴散，偽造專家及名人音視頻推廣減肥藥、化妝品甚至非法賭博網(wǎng)站的廣告在韓國多個社交媒體頻繁出現(xiàn)，對消費者構成直接風險，尤其是無法辨認AI的老年消費者。韓國食品醫(yī)藥品安全處2024年共查處9.67萬條食品及藥品類非法在線廣告，今年前9個月已查處接近7萬條，遠高于2023年約5.9萬條的水平。

與此同時，AI擴散對廣告業(yè)生態(tài)的影響在業(yè)內(nèi)引發(fā)討論。據(jù)韓聯(lián)社報道，韓國多家大型廣告公司近期相繼停業(yè)或進入重整程序，包括擁有25年歷史的數(shù)字廣告公司eMFORCE，以及躋身韓國前十的廣告代理商D.BLENT等。韓國業(yè)內(nèi)專家表示，AI客觀上提高了廣告制作效率，廣告業(yè)目前的困境主要源自經(jīng)濟低迷、消費萎縮、美元走強等因素引發(fā)的廣告投資減少，并非AI本身造成的大規(guī)模沖擊。

報道稱，韓國政府還將推動更大范圍的AI濫用治理，強化對利用深度偽造實施性剝削犯罪的懲處，并計劃推行更高額罰款及“緊急下架”機制，監(jiān)管機構需在24小時內(nèi)完成違規(guī)廣告審查，必要時可提前屏蔽有害廣告。