A股花式“寵股東”：舍得、千味央廚、峨眉山A們打造心意回饋各顯神通

2025年秋冬之交，A股市場掀起一股溫暖的“寵股東”熱潮。

峨眉山A的免票游園、祥源文旅的索道福利、英諾特的iPhone抽獎，再到千味央廚的產品禮包，已有超30家上市公司跳出現(xiàn)金分紅框架，以多樣化形式回饋投資者，形成 "寵股東" 風潮。此類活動，增加了互動感的同時，亦為投資者增添了一份獲得感，折射出當前資本市場股東回報機制的創(chuàng)新升級。

當前，A股上市公司“實物寵粉”正逐漸增多。據不完全統(tǒng)計，近十年來已有超過60家A股上市公司推出了類似的回饋活動，尤其是2025年以來，上市公司花式回饋股東的數量和形式均有所增加。從送火腿、送白酒、送化妝品到免門票，上市公司正在試圖通過這種“花式”互動，讓投資者從消費者角度，更加“深度”了解公司產品本身，提高投資者信心。

其中，具有代表性的食品飲料行業(yè)將“味覺體驗”融入股東回饋環(huán)節(jié)中。譬如，舍得酒業(yè)以紀念酒、生肖酒定向回饋股東，天佑德酒則堅持七年不間斷開展股東回饋活動。五芳齋在端午期間向持股1000股及以上股東贈送“豐年五芳”粽子禮盒，不僅送上節(jié)日祝福，還同步征集產品意見，讓股東從投資者變身“產品體驗官”。得利斯年初向持股1.5萬股及以上股東免費贈送布拉格火腿，208元的實物福利背后，是企業(yè)希望股東直觀了解產品實力的用心。全聚德則推出股東專屬五折權益卡，助力“餐飲產品食品化”戰(zhàn)略落地，讓股東在享受優(yōu)惠的同時，成為品牌傳播的一環(huán)。

此外，文旅行業(yè)則以“場景化體驗”重構股東回饋邏輯，將核心旅游資源轉化為股東感知企業(yè)價值的流量入口。11月28日，峨眉山A發(fā)布相關公告，持有500股及以上的股東，在12月1日至2026年1月31日期間可免費進入景區(qū)，還能攜帶2名家屬享受門票半價，索道、溫泉、酒店等消費均有專屬折扣。黃山旅游同期也推出景區(qū)免票與餐飲文創(chuàng)折扣等回饋方案；祥源文旅則向股東開放旗下四大景區(qū)核心項目免費體驗，從齊云山索道到張家界百龍?zhí)焯軻IP服務，讓投資者深度感受旗下文旅產品魅力。

鄭州千味央廚的加入，也為這場股東回饋潮注入了食品供應鏈企業(yè)的獨特視角。這家深耕速凍面米制品領域的上市公司，于12月1日宣布開展首次股東回饋活動——12月1日收市時持有100股及以上的股東，即可于12月2日至16日期間申領價值200元的產品禮包，低至100股的參與門檻，讓中小股東都能共享企業(yè)發(fā)展成果，這種“不設高門檻”的普惠思路，展現(xiàn)出企業(yè)對所有投資者的重視。值得一提的是，本次活動將領取資格認定節(jié)點設定在公告日發(fā)布前，這一安排既切實符合監(jiān)管相關要求，也充分彰顯了企業(yè)真切回饋股東，而非刻意設利益誘導吸引投資者買入的初心。

作為餐飲供應鏈龍頭，千味央廚的回饋方案緊扣自身業(yè)務優(yōu)勢。公司長期服務百勝中國、海底撈、華萊士等頭部餐飲企業(yè)，在油條、蒸煎餃等品類占據顯著市占率。此次贈送的產品禮包，正是其核心優(yōu)勢產品的集合。股東在品嘗速凍面米制品、冷凍調理菜肴的過程中，能直觀感受企業(yè)的研發(fā)實力與品控水平。該公司在穩(wěn)固B端優(yōu)勢的同時，也積極拓展C端市場，推出適配家庭消費的小包裝產品，進駐盒馬、沃爾瑪等新零售渠道，法式云朵焦糖慕斯撻、日式香草布雷酥等新品上市即熱銷。穩(wěn)健增長的業(yè)績，為回饋活動提供了堅實支撐；而股東回饋又能進一步反哺業(yè)務發(fā)展，通過股東的體驗與分享，為C端業(yè)務拓展帶來潛在增量。有消費行業(yè)研究人士指出：股東福利不是“一送了之”，而是市值管理的“體驗鏈路”。把股東當“種子用戶”運營，長期能培育高粘性優(yōu)質客群。未來誰能把股東福利升級為“社群裂變+內容電商”的閉環(huán)，誰就能把“持股福利”真正轉化為“品牌增量”。

從峨眉山A拉動二次消費，到千味央廚傳遞產品價值，我們看到，A股公司正在積極探索“股東獲得感—企業(yè)發(fā)展”的雙贏路徑。當越來越多企業(yè)將股東視為“價值共生體”，通過多樣化方式讓投資者參與到業(yè)務生態(tài)中，資本市場的投資文化將更趨成熟，企業(yè)的長期發(fā)展也將獲得更穩(wěn)固的股東基礎。這場始于“心意”的回饋潮，終將在企業(yè)與股東的共同成長中，沉淀為資本市場的價值賦能新范式。