5月31日，“什么值得買”發(fā)布今年618開門紅階段消費趨勢。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，5月28日20點至5月30日23點59分，“什么值得買”GMV同比增長178.54%，GMV TOP5的二級品類分別為大家電、手機通訊、電腦整機、生活電器和攝影攝像。GMV千萬量級以上的品類中，同比增長最快的五大品類為游戲硬件、攝影攝像、電腦配件、住宅家具和生活電器，增幅分別高達1157.64%、546.27%、393.61%、353.00%和244.08%。
此次開門紅期間，消費者展現(xiàn)出充沛的消費熱情，以積極反饋響應(yīng)“值得買才是618”的大促主題。在新一輪“國家補貼”擴圍的加持下，“以舊換新”消費持續(xù)高漲，相關(guān)GMV同比增長196.14%，廚衛(wèi)大電、手機通訊、保健器械等熱門“國補”品類成為平臺頂流；興趣消費增勢亮眼，任天堂Switch2預售即被游戲玩家瘋搶，帶動游戲硬件GMV同比漲10倍有余；品質(zhì)升級需求不斷釋放，消費者紛紛借大促機會囤飛行次卡或高端酒店套票，受假期時長影響，出行距離更短的新加坡、馬來西亞、日本成值友出境游首選目的地。
“什么值得買”電商營銷負責人張宇昂表示，從今年618開門紅數(shù)據(jù)來看，“以舊換新”在提振消費、激發(fā)市場活力方面依舊發(fā)揮穩(wěn)定，展現(xiàn)了消費者對于美好生活的持續(xù)追求。興趣消費的強勢增長成為今年開門紅最大亮點，因此“什么值得買”也在近期進行了產(chǎn)品升級，將新版本定位為“AI驅(qū)動的興趣消費指南”，以期為用戶提供來自全網(wǎng)與興趣高度相關(guān)的、公允的消費決策支持，“我們將以興趣為核心，持續(xù)優(yōu)化本次大促運營，致力于滿足每一種興趣消費群體的呼聲，不負‘值得買才是618’這一延續(xù)多年的大促主題”。
“以舊換新”繼續(xù)領(lǐng)跑
作為提振消費的重要舉措，各地持續(xù)加力擴圍“國家補貼”政策，充分激發(fā)了市場換新消費活力。在“什么值得買”平臺內(nèi)，5月28日至5月30日，“以舊換新”GMV較去年同比增長196.14%，大家電、手機通訊、住宅家具等熱門覆蓋品類均創(chuàng)下千萬級GMV，住宅家具GMV更是同比增長高達353.00%。
基于國補和大促的雙重優(yōu)惠，618開門紅期間，“什么值得買”用戶更青睞中高端家電產(chǎn)品，小天鵝小烏梅2.0高奢版熱泵式洗烘套裝、松下白月光2.0法式多門515升超薄冰箱、方太V1S-G抽吸排油煙機，作為洗衣機、冰箱和廚衛(wèi)品類冠軍，售價均高于行業(yè)均價。大容量、適合大空間的電器也成為消費者主流選擇，華凌神機二代3匹家用柜機、美的M60機皇550升法式多門超薄純平全嵌冰箱、松下黑天鵝嵌入式真19套洗碗機GMV均位居品類前列。“相較于其他品類，大家電、廚衛(wèi)大電相關(guān)消費更多發(fā)生在家庭使用場景，人口多、使用周期長，這也解釋了為何品類成交TOP榜單中，高品質(zhì)大容量電器占比更多的緣故。”張宇昂解釋道。
值得一提的是，距離國家推進新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新已有一年時間，經(jīng)過一年多的“以舊換新”倡導，不僅推動了更多低能耗的高品質(zhì)綠色家電進入居民生活，也讓綠色、環(huán)保消費理念得到進一步落實。此次開門紅期間，“超一級能效”、“變頻節(jié)能”成為熱門選購關(guān)鍵詞，在空調(diào)品類中TOP3中，有兩款皆為超一級能效產(chǎn)品。
大眾健康防護意識的增強，推動呼吸機、制氧機、血糖儀為代表的保健器械消費需求上漲，品類GMV同比增長208.86%，瑞思邁S10家用呼吸機位居GMV頭名。其中，助聽器作為國補重點品類，GMV同比增長234.30%，飛利浦HearLink50充電款AI降噪5050雙耳助聽器、左點升級款2代骨傳導助聽器、左點二代Pro骨傳導助聽器成為品類熱門單品。
在改善家庭消費體驗之外，“以舊換新”和“國家補貼”也讓更多消費者得以聚焦自我，無負擔地嘗試新產(chǎn)品。以手機通訊品類為例，GMV TOP5榜單被Apple 16Pro Max、小米15Ultra、Apple 16Pro所包攬，這些商品售價均在6000元以上，iPad Air 11平板電腦也成為平臺“國家補貼”相關(guān)消費中電腦整機品類GMV冠軍單品。
智能手表（手環(huán)）在今年被納入國補范疇，帶動“什么值得買”平臺“智能設(shè)備”品類開門紅期間GMV同比增長265.78%，Apple Watch Series10位居GMV第一。
興趣消費持續(xù)高漲
對精神世界的追逐推動“興趣消費”成為年輕人新剛需。本次開門紅期間，“什么值得買”平臺內(nèi)興趣相關(guān)消費也呈現(xiàn)百花齊放的局面，寵物、潮玩、攝影、運動戶外、票務(wù)等品類全面爆發(fā)。對于“什么值得買”而言，本次618也是新版本在興趣消費服務(wù)方面的首次成果展示，平臺將以興趣為運營核心，服務(wù)好用戶的每一種細分需求。
寵物消費在本次618期間迎來爆發(fā)式全線增長，寵物服飾、寵物主糧、寵物驅(qū)蟲、寵物營養(yǎng)、寵物零食GMV分別同比增長333.89%、175.86%、167.02%、100.97%和69.33%。隨著寵物從“喂養(yǎng)對象”躍升為“家庭成員”，寵物主也不再滿足于給寵物提供基本的生活需求，而是更加注重寵物生活品質(zhì)，truelove寵物涼涼衣、百利雞肉貓糧、福來恩3支裝驅(qū)蟲滴劑、綠十字貓草片和頑皮白金貓罐頭分別躍居所在品類GMV TOP1。水族類因養(yǎng)護便利性和觀賞價值，也在近年來登堂入室成為年輕人心頭好，相關(guān)用品GMV同比增長379.61%，背濾一體的自循環(huán)魚缸成為主流選擇。
攝影攝像今年也被納入國家補貼范疇，帶動了高客單價單品價格的持續(xù)下探，攝影愛好者們紛紛趁此機會搶購心儀器材。618大促開門紅期間，該品類GMV同比增長高達546.27%，索尼成為最大贏家，不僅有價值過萬的索尼Alpha 7C II全畫幅微單相機牢牢占據(jù)品類GMV頭名，索尼Alpha 7 IV全畫幅微單相機、索尼FE20-70mm F4 G全畫幅超廣角標準變焦G鏡頭緊隨其后，充分展示了攝影愛好者們強大的購買力。
戶外運動作為經(jīng)久不衰的全民愛好，在本次618期間也保持了高熱度，運動服飾、運動器材GMV同比增長330.71%、250.72%，戶外裝備GMV同比增長313.42%。受季節(jié)影響，相比“雙11”，618大促爆火的沖鋒衣普遍更輕薄、性價比更高，透氣和防雨成為消費者首要需求，迪卡儂MH500沖鋒衣、始祖鳥Gamma Lightweight男士夾克、伯希和新款三合一沖鋒衣成為戶外服飾GMV Top3。
體驗類消費作為興趣消費的重要一環(huán)，自大促開始便一路領(lǐng)先全場，票務(wù)GMV同比增長294.50%，陶喆、王力宏、刀郎演唱會成為最受值友期待的三場演出。文創(chuàng)類產(chǎn)品以“知識場景”與“情緒消費”為支點，撬動了年輕群體的消費熱情，國博孝端皇后鳳冠冰箱貼、成都大熊貓基地花花玩偶、武漢黃鶴樓鶴舞流光冰箱貼都廣受值友追捧。
值得一提的是，全球矚目的任天堂Switch2一經(jīng)預售便被值友瘋搶，并帶動游戲硬件品類GMV同比提升1157.64%，Switch2《馬里奧賽車：世界》組合裝包攬品類GMV前三。毛絨玩具、谷子也在這兩年成為消費新寵，在“什么值得買”平臺內(nèi)，模型、玩具、動漫周邊GMV分別同比增長92.23%、38.70%、30.31%。一些收藏價值較高的單品占據(jù)絕對優(yōu)勢，比如樂高邁凱輪P1一騎絕塵成為玩具品類冠軍，變形金鋼泰坦級ER-10撒克巨人被廣大模型愛好者搶購。泡泡瑪特則成為動漫周邊品類最大贏家，雖然旗下最火的LABUBU搪膠公仔已是一盒難求，但有效帶動了泡泡瑪特旗下周邊IP的關(guān)注度和銷量，SKULLPANDA溫度系列、The Monsters×航海王系列盲盒都受到值友追捧。
品質(zhì)升級熱度不減
消費者對于美好生活的持續(xù)向往還體現(xiàn)在“品質(zhì)升級”型消費中。本次618大促開門紅期間，旅游出行、個護美妝、生鮮等品類的表現(xiàn)不負期待，個護健康更是在百萬級GMV的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)造了297.36%的同比增速。
“什么值得買”平臺“旅游”關(guān)鍵詞GMV同比增長277.71%，其中出境游表現(xiàn)較為出色，相比于此前歐美、非洲等長線出行，618期間短線出境游更受值友青睞，新加坡、馬來西亞、日本成為最火的目的地。大促期間，很多航司和酒店都愿意給到前所未有的好價，消費者也愿意先囤為敬，再根據(jù)假期和目的地去規(guī)劃新的旅程，卡塔爾航空單人往返公務(wù)艙機票卡、全日空飛日本經(jīng)濟艙雙人含稅機票卡、國航飛全球經(jīng)濟艙往返機票卡成為最暢銷的三款機票類產(chǎn)品，新加坡濱海賓樂雅酒店1-2晚家庭房套餐則成為最受值友歡迎的度假單品。郵輪旅行也在今年迎來爆發(fā)，MSC地中海郵輪榮耀號2025上海出發(fā)、皇家加勒比海洋光譜號47條航線通兌銷量靠前；國內(nèi)游中，長江三峽郵輪世紀凱歌榮耀神話豪華郵輪船票成為值友心頭好。
高端美妝和護理產(chǎn)品消費熱度持續(xù)釋放。彩妝產(chǎn)品、面部護理GMV同比增長120.67%、88.48%，CPB長管隔離、NARS大白餅、植村秀琥珀臻萃潔顏油三款長紅產(chǎn)品依舊熱賣，雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、蘭蔻菁純眼霜、赫蓮娜黑繃帶面霜表現(xiàn)搶眼，蘭蔻清透水漾防曬乳力壓修麗可小銀傘和安熱沙小金瓶，成為最受歡迎的軟防曬單品。同時，人們對于身體健康的保護更加細分，美發(fā)護發(fā)、口腔健康GMV分別同比增長82.74%、41.19%，云南白藥養(yǎng)元青頭皮護理液、勁松口腔EMS超聲波洗牙套餐均在所屬品類中拔得頭籌。
生鮮食品作為“什么值得買”傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，GMV同比增長102.06%，并在本次大促中呈現(xiàn)出了品質(zhì)升級的趨勢。一方面，泰國金枕頭榴蓮、新西蘭陽光金奇異果、海南黑金剛蓮霧等應(yīng)季生鮮備受追捧；另一方面，海外直采原切牛肋條、俄羅斯帝王蟹、厄瓜多爾白蝦等高客單價進口商品也成為銷售熱點。
消費者對于品質(zhì)的追求還體現(xiàn)在日常家居生活層面。以電動晾衣架、升降桌、掃地機器人為代表的全屋智能家電憑借解放雙手的優(yōu)勢迎來爆火，其中石頭P20 Ultra、戴森V12、石頭G20S Ultra包攬生活電器GMV前三，支持軟硬兩睡的喜臨門護脊床墊、配備哈曼卡頓原裝音響的極米Z7X投影儀、在家就能實現(xiàn)冷萃自由的德龍ECAM450.86.T全自動咖啡機、可以護頸慢回彈的亞朵星球第2代深睡枕pro成為值友主流選擇。
作為AI驅(qū)動的全網(wǎng)興趣消費指南，“什么值得買”持續(xù)致力于幫助更多用戶發(fā)現(xiàn)好價好物、分享消費經(jīng)驗、交流興趣心得、結(jié)交興趣同好，并助力品牌、平臺方更高效地觸達消費者�！爸档觅I才是618”不僅僅是大促主題，更是“什么值得買”一直以來的承諾，不論大促或是日常，平臺將持續(xù)以興趣為核心，讓品牌和消費者在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的驅(qū)動下實現(xiàn)雙向奔赴，真正做到“讓每一次消費產(chǎn)生幸福感”。
