以電視OS為核心完善大屏生態(tài)能力 京東AWE拓展大屏體驗(yàn)邊界

3月12日，2026年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2026）在上海新國(guó)際博覽中心正式開(kāi)幕。展會(huì)期間，京東舉辦“大屏游戲生態(tài)聯(lián)盟戰(zhàn)略發(fā)布儀式”，宣布與B站達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手搭建“大屏游戲圈子”。京東家電家居電視影音業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人雷志強(qiáng)、嗶哩嗶哩商業(yè)化電商行業(yè)總負(fù)責(zé)人陶嵩攜海信、TCL、創(chuàng)維、華為、索尼、LG、長(zhǎng)虹等品牌高管出席本次活動(dòng)，共見(jiàn)大屏游戲生態(tài)合作邁入新階段。

圍繞玩家社區(qū)共建、內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)與消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化，京東與B站將展開(kāi)更深層次協(xié)同，推出游戲電視加游戲盒子專屬套裝、10億曝光流量扶持、千萬(wàn)級(jí)帶貨激勵(lì)獎(jiǎng)金等系列舉措。這將為消費(fèi)者提供更清晰、更具參考價(jià)值的選購(gòu)依據(jù)，也為內(nèi)容創(chuàng)作者和合作品牌打開(kāi)更明確的成長(zhǎng)路徑與轉(zhuǎn)化空間，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

“大屏游戲圈子”啟動(dòng) 游戲電視標(biāo)準(zhǔn)3.0讓用戶“閉眼買”有據(jù)可依

隨著大屏游戲加速進(jìn)入年輕用戶視野，電視正從單一視聽(tīng)設(shè)備，逐步成為兼具游戲體驗(yàn)和社交屬性的重要終端�；�于這一趨勢(shì)，京東與B站正式啟動(dòng)“大屏游戲圈子”，搭建連接玩家、UP主和品牌的內(nèi)容陣地，推動(dòng)大屏游戲從分散體驗(yàn)走向生態(tài)共建。

作為當(dāng)前主流的游戲終端選擇，選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)成為消費(fèi)者最關(guān)心的要素。事實(shí)上，早在今年年初，京東就已聯(lián)合中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、奧維云網(wǎng)、B站等發(fā)布《游戲電視3.0標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)》，為消費(fèi)者選購(gòu)游戲電視提供重要參考。AWE期間，京東在此基礎(chǔ)上發(fā)布JD Game游戲大屏統(tǒng)一的視覺(jué)標(biāo)識(shí)和更直觀的識(shí)別方式，讓符合標(biāo)準(zhǔn)的游戲電視產(chǎn)品更易辨認(rèn)，進(jìn)一步幫助消費(fèi)者“閉眼買、少踩坑”。

圍繞選購(gòu)決策，京東還聯(lián)合B站同步推出用戶專屬權(quán)益。B站用戶登錄京東購(gòu)買指定游戲電視及游戲盒子套裝，可享受專屬權(quán)益組合，通過(guò)更省心的一站式配置方案，盡早開(kāi)啟大屏游戲體驗(yàn)。

京東家電家居電視影音業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人雷志強(qiáng)表示，此次與B站合作，雙方將圍繞大屏游戲建立更完整的生態(tài)鏈，讓品牌更高效觸達(dá)用戶，讓創(chuàng)作者獲得更清晰的成長(zhǎng)路徑，也讓用戶擁有更順暢的選購(gòu)與體驗(yàn)鏈路，進(jìn)一步推動(dòng)大屏游戲從單一產(chǎn)品銷售走向內(nèi)容、消費(fèi)與體驗(yàn)協(xié)同發(fā)展的生態(tài)建設(shè)。

10億流量、千萬(wàn)獎(jiǎng)金雙向激勵(lì)，京東釋放創(chuàng)作者增長(zhǎng)潛力

除了為用戶提供清晰的購(gòu)買決策外，京東與B站還持續(xù)向內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)和商業(yè)轉(zhuǎn)化深處延伸。根據(jù)規(guī)劃，雙方將圍繞圈子陣地建設(shè)、內(nèi)容征集、IP活動(dòng)打造和長(zhǎng)線內(nèi)容運(yùn)營(yíng)持續(xù)推進(jìn)合作。4月起，B站將上線游戲電視專屬圈子陣地，為UP主和玩家賦予“JD Game大屏游戲玩家”等身份認(rèn)證標(biāo)簽，持續(xù)沉淀核心玩家社群；并同步發(fā)起UGC召集令，征集用戶游戲高光錄屏，優(yōu)勝者將受邀前往京東MALL與頭部UP主同臺(tái)PK；618期間，雙方還將打造“游戲大屏奧斯卡”等互動(dòng)IP，通過(guò)用戶投票與真實(shí)數(shù)據(jù)雙輪驅(qū)動(dòng)，持續(xù)放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力，推動(dòng)大屏游戲內(nèi)容持續(xù)破圈。

為推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加快轉(zhuǎn)化，京東將啟動(dòng)“雙千激勵(lì)計(jì)劃”：投入10億曝光流量進(jìn)行扶持，并設(shè)立1000萬(wàn)元激勵(lì)獎(jiǎng)金池，涵蓋CPS定向激勵(lì)及618、815、雙11等節(jié)點(diǎn)排位賽獎(jiǎng)金。通過(guò)流量扶持與獎(jiǎng)金激勵(lì)雙向加碼，京東不僅將進(jìn)一步提升創(chuàng)作者參與熱情，也將為合作品牌打開(kāi)更具確定性的增長(zhǎng)空間。

嗶哩嗶哩商業(yè)化電商行業(yè)總負(fù)責(zé)人陶嵩表示，B站匯聚了最懂游戲的年輕用戶和富有創(chuàng)造力的游戲UP主，京東則聚合了豐富的游戲電視品牌資源和具體可感的線下體驗(yàn)場(chǎng)景。雙方此次合作，不只是放大內(nèi)容熱度，更是希望讓內(nèi)容影響力更高效地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)從話題熱度到實(shí)際交易的有效打通。

以電視OS為核心升級(jí)大屏體驗(yàn) 京東同步拓展家庭、商顯辦公場(chǎng)景

值得關(guān)注的是，京東還在持續(xù)推動(dòng)大屏能力向更廣泛場(chǎng)景延展。相比單一硬件升級(jí)，京東正通過(guò)系統(tǒng)、交互與場(chǎng)景能力的協(xié)同打通，進(jìn)一步提升用戶的大屏使用體驗(yàn)。

其中，京東電視OS是此次能力升級(jí)的重點(diǎn)。直擊用戶開(kāi)機(jī)等待、操作繁瑣、系統(tǒng)卡頓等痛點(diǎn)。通過(guò)輕量化系統(tǒng)底座、簡(jiǎn)潔交互設(shè)計(jì)與強(qiáng)兼容開(kāi)放能力，取消開(kāi)機(jī)廣告，同時(shí)全面提升大屏流暢度與易用性，讓觀影、游戲等場(chǎng)景體驗(yàn)更順暢，使電視成為承接家庭多元需求的核心入口。在此基礎(chǔ)上，系統(tǒng)搭載京東 JoyInside 全場(chǎng)景AI交互能力，從 “聽(tīng)、懂、說(shuō)、控” 四個(gè)維度突破傳統(tǒng)交互局限，將購(gòu)物、外賣、健康問(wèn)診等服務(wù)融入電視，真正實(shí)現(xiàn) “一句話搞定全家事”。

與此同時(shí)，京東也在將大屏能力向家庭之外的辦公協(xié)同場(chǎng)景延展。京東商顯已攜手海信深度合作，定制推出京海系列產(chǎn)品，并預(yù)裝京ME會(huì)議軟件，推動(dòng)大屏能力在企業(yè)會(huì)議、協(xié)同辦公等場(chǎng)景中加快落地。相較于家庭娛樂(lè)場(chǎng)景，這一合作也進(jìn)一步拓寬了大屏產(chǎn)品的應(yīng)用邊界，讓商顯設(shè)備不止于“顯示”，而是向集會(huì)議協(xié)同、信息交互與效率提升于一體的辦公載體升級(jí)。隨著軟硬一體能力持續(xù)完善，京東也在加快構(gòu)建覆蓋家庭娛樂(lè)、智能交互與辦公協(xié)同的更完整大屏生態(tài)。

未來(lái)，京東還將攜手更多品牌，持續(xù)深化在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、系統(tǒng)體驗(yàn)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和場(chǎng)景拓展等方面的布局，推動(dòng)大屏從游戲娛樂(lè)向更多家庭生活與辦公協(xié)同場(chǎng)景延展，為用戶帶來(lái)更專業(yè)、更順暢、更具沉浸感的大屏體驗(yàn)。