抖音ACG新春會(huì)：給游戲和二次元用戶上了一桌“年夜飯”

今年春節(jié)，年輕人一代有了過(guò)節(jié)的新玩法：上抖音ACG新春會(huì)，和ACGer們一起過(guò)年。

抖音游戲、抖音二次元、抖音精選聯(lián)合舉辦的首屆抖音ACG新春會(huì)以44萬(wàn)+投稿、177億+播放量的成績(jī)收官。此次活動(dòng)更是攜手《地下城與勇士：起源》、《王者榮耀》、《三國(guó)殺》、《無(wú)畏契約》及《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》、《火影忍者手游》、《穿越火線》及《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》、《和平精英》、《逆戰(zhàn)：未來(lái)》等近40款頂級(jí)游戲及動(dòng)漫IP，集結(jié)了行業(yè)頂尖資源。這不僅是一次內(nèi)容賽道的破局，更重塑了用戶的新春內(nèi)容消費(fèi)選擇——讓“來(lái)抖音過(guò)年”成為新一代ACGer的共識(shí)。

一、一場(chǎng)成功的盛會(huì)，背后是做對(duì)了三件事

這次活動(dòng)的熱度并非偶然。它之所以能從一個(gè)社區(qū)活動(dòng)成長(zhǎng)為現(xiàn)象級(jí)話題，核心在于成功激發(fā)并串聯(lián)了三種核心力量：頂尖的創(chuàng)作者、活躍的用戶和破圈的營(yíng)銷能力。

第一，是讓創(chuàng)作者有舞臺(tái)，也有方向。

首先，平臺(tái)扮演了“總策劃”的角色，沒(méi)有停留于泛泛的征集，而是通過(guò)設(shè)置“開(kāi)年高燃”等五大符合春節(jié)的主題，為創(chuàng)作者提供了清晰的靈感框架。這吸引了數(shù)十萬(wàn)名創(chuàng)作者參與，發(fā)布出44萬(wàn)+份稿件來(lái)，其中不乏各領(lǐng)域的代表人物，甚至吸引了其他平臺(tái)的知名作者首次入駐。超過(guò)44萬(wàn)份投稿作品，證明了這種“命題創(chuàng)作”不僅沒(méi)有限制才華，反而激發(fā)了更澎湃的創(chuàng)意。在這里，無(wú)論是頂級(jí)創(chuàng)作者還是新人，都能找到自己的位置，共同完成一幅宏大的內(nèi)容拼圖。

其次，活動(dòng)更深層的價(jià)值，在于其對(duì)創(chuàng)作者生態(tài)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。它構(gòu)建了一個(gè)層次分明、人人可參與的舞臺(tái)：頭部的創(chuàng)作者不再是“參與者”，而是“主理人”，引領(lǐng)創(chuàng)作風(fēng)向；優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者通過(guò)“抓馬大戰(zhàn)”等賽制積極參與、激烈碰撞；即使是新興創(chuàng)作者，也能在開(kāi)放的投稿機(jī)制中展現(xiàn)才華，登上更大的舞臺(tái)；活動(dòng)首創(chuàng)“連載式內(nèi)容體驗(yàn)”模式，圍繞五大主題篇章，集結(jié)頂尖達(dá)人進(jìn)行主題創(chuàng)作。從特效大師@神奇的老皮 的“特效象棋對(duì)決”收獲超1300萬(wàn)播放，到@紙動(dòng)畫甄強(qiáng) 聯(lián)手《斗破蒼穹》官方用紙藝定格動(dòng)畫復(fù)刻“佛怒火蓮”；再到@夏飛雨的奇妙冒險(xiǎn) 執(zhí)導(dǎo)的《2026JOJO新年派對(duì)》抖音首發(fā)即爆——讓不同階段、不同特色的創(chuàng)作者，都能在此找到自己的高光時(shí)刻，真正實(shí)現(xiàn)“頭部有舞臺(tái)、中部有空間、新人有機(jī)會(huì)”的良性生態(tài)循環(huán)。

第二，是讓用戶不僅是觀眾，更是“主辦方”之一。

活動(dòng)的獨(dú)特魅力，在于抖音敢于將選擇權(quán)與創(chuàng)意權(quán)真正交還給了用戶�！白ヱR大戰(zhàn)”敢于讓用戶的投票直接決定抓馬榜單的走向，而獨(dú)有的“新春許愿”活動(dòng)，更是從超過(guò)11.8萬(wàn)條用戶心愿中，孵化出了最終的舞臺(tái)節(jié)目。這意味著，晚會(huì)上演的不只是導(dǎo)演組的構(gòu)思，更是千萬(wàn)用戶的集體靈感。當(dāng)用戶看到自己選擇的內(nèi)容登上抓馬榜Top1、當(dāng)用戶看到自己“許愿”的節(jié)目被專業(yè)地呈現(xiàn)出來(lái)，那種“在抓馬大戰(zhàn)決定內(nèi)容風(fēng)向”、“我也是晚會(huì)主辦方”的歸屬感和成就感，是任何單向播出的節(jié)目都無(wú)法給予的；正是基于抖音對(duì)自身ACG用戶體量與參與能力的深刻信任——唯有相信用戶的創(chuàng)造力與熱情，才敢于將如此重要的內(nèi)容決策權(quán)開(kāi)放共享。

第三，是讓好內(nèi)容“出圈”，走向更廣闊的世界。

抖音聯(lián)動(dòng)近40款頭部游戲與動(dòng)漫IP，并促成初音未來(lái)中文新歌在平臺(tái)首發(fā)，顯示出其在ACG產(chǎn)業(yè)鏈中的逐步嵌入。

而讓抖音ACG新春會(huì)不斷破圈而出的，是平臺(tái)主動(dòng)策劃并推動(dòng)的一場(chǎng)場(chǎng)“雙向奔赴”。比如MC創(chuàng)作者與文旅部門的這次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)——一邊是MC創(chuàng)作者用方塊復(fù)刻中國(guó)名勝，另一邊是全國(guó)文旅部門的熱情回應(yīng)。這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的起點(diǎn)，是@一只皮皮月 用方塊還原九寨溝山水，四川文旅火速趕來(lái)留言“拉我共創(chuàng)”；緊接著@牛排大王 1:1復(fù)刻長(zhǎng)白山天池，逼真細(xì)節(jié)讓網(wǎng)友直呼恍惚，長(zhǎng)白山官方直接下場(chǎng)“手搓”場(chǎng)景接棒共創(chuàng)。四川開(kāi)了頭，長(zhǎng)白山續(xù)上篇，全國(guó)超25家文旅機(jī)構(gòu)仿佛被按下開(kāi)關(guān)，紛紛涌入MC玩家評(píng)論區(qū)求深度共創(chuàng)。

但這場(chǎng)破圈不是偶然發(fā)生的。背后是抖音三管齊下的“外放手段”：

一是官媒與創(chuàng)作者的深度聯(lián)動(dòng)，當(dāng)文旅部門的留言開(kāi)始涌現(xiàn)，創(chuàng)作者與地方官方迅速展開(kāi)深度共創(chuàng)，最終讓這場(chǎng)破圈聯(lián)動(dòng)登上了央視文旅的報(bào)道，完成了一次現(xiàn)象級(jí)的主流認(rèn)可。

二是啟動(dòng)立體化的營(yíng)銷攻勢(shì)， 抖音將#文旅在線求MC博主共創(chuàng) 、#MC進(jìn)入文旅共創(chuàng)時(shí)代等話題推上熱搜，讓玩家創(chuàng)作不再是圈內(nèi)自嗨，而是全網(wǎng)圍觀的公共話題。話題發(fā)酵后，更多文旅賬號(hào)主動(dòng)涌入，形成滾雪球效應(yīng)。

三是持續(xù)打造作者外放機(jī)制，平臺(tái)通過(guò)“月度精選作者”機(jī)制，提前挖掘并扶持了@一只皮皮月、@牛排大王 等一批優(yōu)質(zhì)建筑創(chuàng)作者，并在新春會(huì)期間集中釋放他們的作品，讓好內(nèi)容在最合適的節(jié)點(diǎn)被最多人看見(jiàn)。

這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)不是內(nèi)容“自己長(zhǎng)出來(lái)”的意外之喜，而是抖音用一套系統(tǒng)化的能力——官媒撮合打通主流渠道、營(yíng)銷攻勢(shì)放大圈層聲量、精選作者外放沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——把創(chuàng)作者的靈光一瞬，托舉成了一場(chǎng)全網(wǎng)共振的文化事件。

當(dāng)文旅官方不再是旁觀者，而是追著創(chuàng)作者“求合作”，抖音便不再只是內(nèi)容的聚合地，更成為能鏈接不同圈層、讓好內(nèi)容被看見(jiàn)、被接住的橋梁。

二、不止于熱鬧：一場(chǎng)晚會(huì)如何贏得人心？

從“抓馬大戰(zhàn)”的創(chuàng)意廣度，到ACG拜年晚會(huì)的垂直深度——抖音正在證明自己不僅能覆蓋多元題材，更能深耕單一賽道，打造出ACG愛(ài)好者們的年度盛事。

一方面，它用極高的誠(chéng)意，回應(yīng)了核心用戶對(duì)“高品質(zhì)”的期待。

晚會(huì)本身的節(jié)目單，就是一份沉甸甸的誠(chéng)意書(shū)。從用傳統(tǒng)剪紙工藝呈現(xiàn)動(dòng)漫角色，到用國(guó)樂(lè)團(tuán)演奏游戲名曲，再到為《貓和老鼠》這樣的童年IP創(chuàng)作中國(guó)新年番外篇，而且是真的把這部童年動(dòng)畫的原畫師請(qǐng)來(lái)，親自參與故事腳本和畫面設(shè)計(jì)；每一個(gè)節(jié)目都力求精致和創(chuàng)新。這背后是數(shù)百位創(chuàng)作者的共同努力。它向用戶傳遞了一個(gè)明確信息：我們尊重你們的興趣，并愿意以最高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)呈現(xiàn)它。這份尊重，是獲得用戶熱愛(ài)的起點(diǎn)。

有人許愿“想看用非遺剪紙剪出次元名馬”，@嗷嗚w 便用揚(yáng)州剪紙讓LOL赫卡里姆、王者關(guān)羽從紙上躍然而出，網(wǎng)友直呼“這才是馬年該有的打開(kāi)方式”；

有人期待初音未來(lái)的中文新歌，@初音未來(lái)中國(guó)官方 便在新春檔獨(dú)家發(fā)布《巧克力》，為等待已久的粉絲送上來(lái)自虛擬歌姬的新春驚喜；

有人想看偶像女團(tuán)演繹新國(guó)風(fēng)，@謝安然 便攜iLINK帶來(lái)《尋章問(wèn)月》，用元?dú)鉂M滿的舞臺(tái)為國(guó)風(fēng)注入青春活力；

有人許愿“想看瓦瓦和陳澤整活”，@瓦瓦 便攜手陳澤上演《誰(shuí)在敲瓦的門？》，極致抽象的劇情被粉絲稱為“電子鞭炮”，邊喊“救救我的腦子”邊忍不住二刷。

用戶的每一條許愿，平臺(tái)都認(rèn)真接了，創(chuàng)作者都認(rèn)真做了。可見(jiàn)，抖音已不再僅僅是活動(dòng)的主辦方，更逐漸成為內(nèi)容趨勢(shì)的制造者——它讓ACGer的愿望，真的能變成眼前的節(jié)目。

另一方面，它構(gòu)建了一個(gè)真正開(kāi)放的、共同成長(zhǎng)的創(chuàng)作生態(tài)。

極大地展示了抖音ACG生態(tài)的活力與開(kāi)放性。它不僅匯聚了國(guó)內(nèi)幾乎所有頭部的游戲和動(dòng)漫IP，更重要的是，它像一個(gè)開(kāi)放的創(chuàng)意樂(lè)園，讓音樂(lè)、舞蹈、文旅、非遺等不同領(lǐng)域的內(nèi)容在此與ACG文化碰撞出新的火花。這種跨界融 合的能力，讓這個(gè)生態(tài)始終保持新鮮感，不斷生長(zhǎng)出令人驚喜的新內(nèi)容，也讓ACG文化以一種更主流的、更具創(chuàng)造性的方式被看見(jiàn)和理解。

三、盛會(huì)之后：為行業(yè)帶來(lái)了什么新可能？

這場(chǎng)春節(jié)盛會(huì)落幕了，但它帶來(lái)的影響和啟示，才剛剛開(kāi)始發(fā)酵。它像一塊投入湖面的石頭，在行業(yè)層面蕩開(kāi)了新的漣漪。

首先，它為創(chuàng)作者描繪了更清晰的成長(zhǎng)藍(lán)圖。

對(duì)創(chuàng)作者而言，平臺(tái)的價(jià)值不僅是流量和收益，更是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意抱負(fù)、獲得行業(yè)認(rèn)可的舞臺(tái)。一場(chǎng)能吸引頂尖同行、能讓作品破圈傳播的盛會(huì)，就是最好的吸引力。當(dāng)越來(lái)越多優(yōu)秀的創(chuàng)作者愿意在這里扎根，好內(nèi)容就會(huì)像滾雪球一樣，越滾越多。

其次，它驗(yàn)證了一條“以好內(nèi)容連接一切”的新路徑。

這場(chǎng)活動(dòng)用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)證明了——當(dāng)內(nèi)容足夠用心、足夠懂用戶，它就能真正走進(jìn)人心里。這些數(shù)字背后不只是流量，而是一個(gè)個(gè)真實(shí)的人被觸動(dòng)的瞬間。有人因?yàn)橐欢渭艏垊?dòng)畫重新認(rèn)識(shí)了非遺，有人因?yàn)镸C里的九寨溝想去四川看看，有人在ACGer全家福里找到了自己入坑時(shí)的模樣。這些共鳴，是刷屏的短視頻給不了的。

這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)信號(hào)：與其追風(fēng)口、蹭熱點(diǎn)，不如沉下心來(lái)把內(nèi)容做好。真正能留住人的，從來(lái)不是一時(shí)的熱鬧，而是作品里那份真誠(chéng)的共鳴。而且這條路不僅能贏得用戶，也能贏得品牌的長(zhǎng)期認(rèn)可——當(dāng)用戶對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生情感，品牌自然愿意參與其中，因?yàn)檎l(shuí)都希望出現(xiàn)在被用戶喜歡的地方。

說(shuō)到底，好內(nèi)容就是最好的商業(yè)邏輯。它讓用戶愿意停留，讓品牌愿意投入，讓創(chuàng)作者愿意持續(xù)產(chǎn)出，形成一個(gè)正向循環(huán)。這條路，比任何短期的爆款打法都走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)

最終，它重新定義了平臺(tái)與用戶的關(guān)系。

或許，這才是最深遠(yuǎn)的改變。通過(guò)這場(chǎng)盛會(huì)，抖音向所有ACGer傳遞了一個(gè)溫暖而堅(jiān)定的信號(hào)：這里不僅僅是你看動(dòng)畫、打游戲、交朋友的地方，更是你可以一起慶祝節(jié)日、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、找到集體歸屬的家。當(dāng)春節(jié)的儀式感在這里被重新塑造，平臺(tái)與用戶之間，便建立起了一種基于共同熱愛(ài)和文化認(rèn)同的、更牢固的情感連接。

從此，農(nóng)歷新年的鐘聲里，又多了一個(gè)充滿歡笑與創(chuàng)意的回響。而對(duì)無(wú)數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，過(guò)年的選擇，也多了一個(gè)溫暖而熱鬧的新選項(xiàng)。這個(gè)故事，才剛剛開(kāi)始。

四、重塑格局：從內(nèi)容盛宴到行業(yè)新起跑線

從行業(yè)視角出發(fā)，首屆抖音ACG新春會(huì)為ACG內(nèi)容生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)劃下了一道新的起跑線。

在商業(yè)價(jià)值釋放上，高播放量背后，是平臺(tái)內(nèi)最具年輕活力、消費(fèi)潛力與情感黏性的用戶群體。這一數(shù)據(jù)也在向品牌傳遞一個(gè)信號(hào)：抖音正在為ACG內(nèi)容的商業(yè)化，構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容、用戶與品牌三者之間正向循環(huán)的路徑——內(nèi)容越好，用戶越活躍；用戶越活躍，品牌投入意愿越強(qiáng)；創(chuàng)作者收益越高，內(nèi)容供給越豐富。

抖音ACG新春會(huì)真正的價(jià)值，在于它標(biāo)志著平臺(tái)與ACG用戶的關(guān)系的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在，抖音愿意為ACGer搭建一個(gè)專屬的“年夜飯”舞臺(tái)，并讓他們自己決定怎么玩。在信息爆炸的時(shí)代，能讓用戶產(chǎn)生情感歸屬的平臺(tái)，才能擁有長(zhǎng)久的生命力。

首屆抖音ACG新春會(huì)的真正意義才慢慢浮現(xiàn)。它不止是一場(chǎng)線上聚會(huì)，更像是給一代人找到了一個(gè)精神家園。那些曾經(jīng)獨(dú)自畫畫的創(chuàng)作者，那些一直用熱愛(ài)發(fā)電的ACGer，在這個(gè)春節(jié)，終于有了一個(gè)可以圍坐在一起、熱熱鬧鬧吃年夜飯的地方

這或許是抖音游戲、抖音二次元、抖音精選聯(lián)合一起送給ACGer最珍貴的禮物：不是流量，而是歸屬；不是熱鬧，而是共鳴。 從此，每當(dāng)新春鐘聲敲響，ACGer的世界里多了一個(gè)可以相聚的地方。而這場(chǎng)關(guān)于熱愛(ài)與創(chuàng)造力的故事，才剛剛寫下序章。