一顆螺絲釘，撬動1.5億曝光

談到汽車廣告，你想到的是哪個畫面？

是一個自信的成功人士，在城區(qū)穿梭，霓虹燈光打在玻璃上，也打在副駕愛人的臉上；

畫面切換到山川湖海，在環(huán)山環(huán)海公路上疾馳，表達人生是曠野；

璀璨星空下，點起一團篝火，旁白和slogan升起，上一波價值后，完結撒花......

但，應該不是這樣的天馬行空：

又或者是這樣的賽博穿越風：

還有這種蜜汁創(chuàng)意，梵高變朋克在星空里漂移……看得我一愣一愣的：

當然還有唯美夢幻的，直接給我來了一波粉色boom，創(chuàng)意有點“甜”：

要素過多，我就不一一展示了。

揭秘吧，這是速騰上市20周年之際，一汽-大眾聯(lián)動可靈AI發(fā)起的“人生速騰，熱AI新生”AGIC創(chuàng)作大賽。主打一個“你只管腦洞創(chuàng)意，剩下的交給可靈AI”�！�品牌主題明確+AI工具給力+快手‘老鐵’熱情”造就了上述高爆素材。

有多爆？

咱先看一組數(shù)據(jù)，感受一下爆款熱度：項目話題閱讀量整體突破1.5億，在可靈AI的大賽頁面曝光超過800萬，吸引用戶創(chuàng)作投稿視頻近千個。不僅如此，該項目在快手、抖音、小紅書、微博等社交平臺也實現(xiàn)破圈討論。在競爭度堪稱慘烈的汽車品類，這種量級的賽事參與度和曝光，無疑為全新速騰S上市前，積攢了一波聲量蓄水。

我們一直認為，工具沒有高低，但策略有強弱。這兩年“AI+營銷”這個詞，想必大家聽得耳朵起繭了，甚至有點PSTD。

但對比速騰品牌案例來看，咱仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，大部分品牌用AI，還停留在“降本增效”的階段——用AI寫文案、做海報、剪視頻、精準投放，確實省了人力，但總感覺少了點什么。

少了點什么呢？

少了點策略深度，少了點執(zhí)行上的“花”活。

當AI讓內(nèi)容生產(chǎn)成本趨近于零，稀缺的不是技術能力，而是品牌與用戶之間的真實連接，那些真正玩明白AI營銷的品牌，早就跳出了“效率工具”的思維，開始做另一件事：讓用戶代入品牌敘事，用AI幫品牌講故事。

從“提效工具”到“AIGC共創(chuàng)”：

AI營銷玩法可以玩得更“花”

翻看這兩年的AI營銷案例，品牌們其實分成了三條路走：

第一條路：工具提效型，品牌內(nèi)部用AI降本增效，這招解決的是產(chǎn)能問題，但當大家用同樣的AI工具，做出的東西越來越像；

第二條路：內(nèi)容共創(chuàng)型，68.6%的消費者愿意通過AI共創(chuàng)的形式表達個人觀點，渴望以數(shù)字身份參與品牌共建；

第三條路：智能交互型，比如數(shù)字人客服、品牌智能體，這條路側重一對一服務，技術門檻相對較高，目前還在探索期。

一個明顯的趨勢是，“共創(chuàng)型”正在提速。品牌不再滿足于自己用AI做內(nèi)容，而是結合品牌傳播訴求，通過AI工具降低門檻，讓用戶主導創(chuàng)作。

比如AMD×天貓搞起「中國神獸復興」，參賽者只需打開AI繪圖工具，輸入提示詞，就能讓鳳凰、麒麟以賽博朋克風格重生，還能玩轉「神獸×品牌」的跨界組合——白虎配華碩、朱雀配惠普……官方親自下場“撈”素材，與用戶完成一場「技術煥活文化」的敘事。

春節(jié)檔，別人搶媒介C位，vivo盯上了手機相冊，他們聯(lián)動可靈AI給用戶發(fā)了個“時光機”。打開vivo的AI功能，上傳任意一張照片：你家貓爬起來“幫忙”做家務；墻角涂鴉的魚兒游了出來；天上的云變成手里的棉花糖……沒講像素多高、算力多強，品牌訴求悄悄融進了春節(jié)氛圍里。

平臺型品牌京東也發(fā)起AI影視創(chuàng)作大賽，主題叫“1001個抓馬的禮物”。這個名字就挺戲精，開放年貨節(jié)IP“馬紅紅”，再把美的空調(diào)、科大訊飛這些產(chǎn)品素材，一股腦兒扔出來。品牌不再高高在上地講“我很好”，而是讓用戶自己“演出來”。

以前品牌拍條TVC，執(zhí)行成本巨高，后續(xù)投放成本更高�，F(xiàn)在呢？用戶自發(fā)參與創(chuàng)作海量素材，創(chuàng)作者本身就是傳播者。京東這筆賬，算得精。

回看這三個案例，它們的共性是什么？

當品牌把創(chuàng)作權交給用戶，AI能讓“全民制作”成為現(xiàn)實。誰能讓用戶投入真實情感、創(chuàng)造力，誰就能建立強勢品牌認知。

但，大道理，咱都懂，如何設計品牌AIGC大賽策略，讓更多人參與、傳播和認同？這些know-how的東西才是關鍵。

下面，我們就以最新的速騰×可靈AI“人生速騰 熱AI新生”AIGC共創(chuàng)大賽打個樣，咱重點聊聊，品牌是如何把共創(chuàng)玩明白的？

速騰×可靈AI：

近千個“野生導演”撬動超億級曝光

你可能會說：辦比賽嘛，砸錢誰不會？

但速騰這次，真沒搞請明星站臺，也沒搞骨折價促銷，就把一件事做透：把畫筆交給用戶，讓他們用AI講故事。

·一顆螺絲釘，怎么講透20年？

他們先拍了支AI短片《一顆螺絲釘》，定了個調(diào)子——不是炫技，是講情懷。

繼續(xù)觀看喊了這么久AI+營銷，哪些品牌玩明白了？ 觀看更多轉載,喊了這么久AI+營銷，哪些品牌玩明白了？品牌議題已關注分享點贊在看已同步到看一看寫下你的評論視頻詳情 短片以一顆螺絲釘?shù)囊暯�，串起速騰四代“釘子戶”的人生：

2006年，外貿(mào)老板趴下來看底盤，選了第一代速騰，德系工藝也把國際標準帶進尋常人家。此后20年間，外企高管握著方向盤，在黃金動力里找自由；產(chǎn)品經(jīng)理給孩子裝安全座椅時，才懂加長軸距不只是參數(shù)；視頻導演讓智駕帶他從容進退——不同的人生階段，不同的理由，卻都接過了同一種認真。

2026年，一個年輕人也俯下身看底盤，姿勢宛如他父親當年模樣——“有些東西看不見，才要好好看看”。旁白也應聲說道：“這20年，技術一直在迭代，只有我們這群‘釘子戶’，始終如一。”

那不是固執(zhí)。是一群素不相識的人，隔著漫長的年月，對同一輛車許下的長情。

你品品這個細節(jié)：第一代車主趴下看底盤，20年后他兒子也趴下看底盤。同一姿勢，兩代人。

沒有宏大的場面，就是一顆螺絲釘和陪伴一代又一代“領跑者”的故事。但你聽完什么感覺？——“這品牌，經(jīng)得起時間，也趕得上時代”。

不僅背靠AI，還倚靠著愛。好的故事，也迅速讓品牌制作AI短片出圈，播放量突破2200萬。

·雙賽道設計，讓誰都能玩起來

定了調(diào)子，你可能會問：怎么讓人愿意來創(chuàng)作？

速騰×可靈AI的答案是：把門檻踩平，把獎勵給足，把舞臺搭大。

他們設了雙賽道——視頻賽道「光影重構·速騰傳奇」和圖片賽道「腦洞繪卷·速騰DNA」，無論你是會講故事的導演，還是擅長視覺的設計師，都能找到玩法�！艾F(xiàn)金+靈感值”的激勵玩法，以及優(yōu)秀獎名額足夠多，保證“參與就有希望”。

評審標準也有巧思，創(chuàng)意趣味性占40%，品牌契合度30%，技術表現(xiàn)力30%。大白話說就是：腦洞優(yōu)先，故事為王，技術過關就行。這等于告訴參賽者：別怕手生，想法夠野就能贏。

除了讓用戶撒開手，敢想敢干，速騰×可靈AI還激勵傳播。參賽者帶話題 #可靈AI #速騰20年經(jīng)典繼續(xù) 發(fā)布到微信視頻號、小紅書，有機會獲得流量扶持。這什么意思？你參賽，我?guī)湍阃疲?STRONG>創(chuàng)作者為了拿獎會自發(fā)傳播，品牌在全域獲得一波精準流量。

而且，這些素材可以二次利用，例如年度合集、新品發(fā)布背景、銷售終端播放，成為持續(xù)影響用戶認知的數(shù)字資產(chǎn)……算下來，單條內(nèi)容成本極低，傳播效果卻比傳統(tǒng)廣告更持久。

·速騰系列傳承，與“馬拉松跑者”故事

說個具體的參賽者。創(chuàng)作者Panda用可靈AI做了支視頻，把速騰系列人格化為“馬拉松跑者家族”，不是簡單擬人，而是讓速騰家族四代人集體亮相：祖爺爺輩跑出的“江湖地位”依舊穩(wěn)固，爺爺輩打下的底盤還沒松，爸爸輩接過的方向盤還在轉，新世代踩下的油門已經(jīng)轟響——四代車，同一根“硬骨頭”，專治時代各種不服的路況。

已關注關注重播 分享 贊 關閉觀看更多更多退出全屏切換到豎屏全屏退出全屏品牌議題已關注分享視頻繼續(xù)觀看喊了這么久AI+營銷，哪些品牌玩明白了？ 觀看更多轉載,喊了這么久AI+營銷，哪些品牌玩明白了？品牌議題已關注分享點贊在看已同步到看一看寫下你的評論視頻詳情 畫面里，老款速騰在崎嶇山路上穩(wěn)健前行，像經(jīng)驗豐富的老馬在帶配速；新款速騰在高速公路上飛馳，像年輕選手在沖刺，應對各種復雜嚴苛路況，展現(xiàn)出德系品質(zhì)和耐造的人設——就像一個不斷挑戰(zhàn)PB的跑者家族，一代比一代強，但骨子里的堅韌始終沒變。

玩明白的品牌，

都做對了什么？

SO！看完這些案例，你會發(fā)現(xiàn)真正玩明白AI營銷的品牌，都有幾個共同點：

第一，別讓AI成為噱頭，讓它成為講故事的工具；

無論是AMD的神獸復興、vivo的春節(jié)賀歲，還是速騰20周年AIGC項目的故事，都不是為了展示“我們有多會用AI”，而是讓AI幫用戶講出他們理解的品牌故事。

第二，給用戶一個框架，而不是一張白紙；

速騰的主視頻《一顆螺絲釘》就是框架，它告訴大家我們要什么樣的調(diào)性、什么樣的故事。但具體怎么講，交給用戶自己發(fā)揮。這樣既保證了品牌訴求不跑偏，又讓用戶有真實的創(chuàng)作空間。

第三，找到你的“創(chuàng)作者生態(tài)”。

速騰這次找對人了——快手那群“老鐵”創(chuàng)作者，熱情高、腦洞大、粘性高。配合「敘事主題+賽事機制+創(chuàng)作者激勵」的組合拳，再加上可靈AI 3.0的技術底子，能讓每位快手創(chuàng)作者的想法落地，成為品牌的內(nèi)容合伙人，而不是單純的內(nèi)容消費者。

因此，你在哪個平臺做AI營銷，那上面的創(chuàng)作者就是你的資源。選對了內(nèi)容生態(tài)、技術平臺，就是選對了盟友；激活了創(chuàng)作者，就是激活了品牌的勢能。

那些真正玩明白AI營銷的品牌，已經(jīng)開始行動了。你呢？