一、從甜點(diǎn)到時(shí)尚：“可露麗”趨勢(shì)成為大眾情緒出口
小紅書引領(lǐng)2025春夏時(shí)尚趨勢(shì)，掀起“可露麗風(fēng)”穿搭熱潮
2025年3月14日，小紅書時(shí)尚聯(lián)合VOGUE發(fā)布了全新的春夏時(shí)尚趨勢(shì)——可露麗風(fēng)（Lulicore）。這一趨勢(shì)結(jié)合Pantone2025早春色系，以摩卡慕斯棕為主色，搭配莫蘭迪粉、藍(lán)、黃、綠四種柔和色調(diào)，開出了治愈系的“可愛(ài)配方”。靈感源自法國(guó)甜點(diǎn)可露麗：焦糖褐色的外殼配上柔軟香甜的內(nèi)里，切開后不同口味呈現(xiàn)出多樣的繽紛色彩。
可露麗風(fēng)所想要傳遞的，正是“微瑕美學(xué)”——外表并不完美無(wú)瑕，內(nèi)在卻豐盈有趣。摩卡慕斯棕作為沉穩(wěn)基調(diào)象征成熟外殼，而那一抹淺淺的莫蘭迪色彩則代表著童心與柔軟。這種從甜點(diǎn)跨界到穿搭、再上升到生活態(tài)度的多維度呼應(yīng)，恰恰擊中了用戶們“成熟大人軀殼包裹童趣靈魂”的情感畫像。
二、四組“可露麗英雄”定義穿搭新范式，特邀KOL演繹“日�？陕尔悺�
“可露麗”趨勢(shì)相關(guān)內(nèi)容上線后，快速引發(fā)用戶共鳴：以“可露麗風(fēng)拯救世界”為情節(jié)主線的主題創(chuàng)意短片48小時(shí)點(diǎn)贊破萬(wàn)，趨勢(shì)發(fā)布72小時(shí)內(nèi)，登上5次熱搜話題。這一短片由頂流潮玩IP LABUBU、抽象帥哥顏安、以“超絕搖滾微醺感”形象深入人心的張薔、熱情高能量的鐘麗緹一家共同出演。當(dāng)“可愛(ài)瀕臨滅絕”的危機(jī)上演，四組“可露麗英雄”身著可露麗風(fēng)配色的戰(zhàn)衣挺身而出，展開一場(chǎng)奇幻又治愈的時(shí)尚冒險(xiǎn)。四組色彩主題均以“甜點(diǎn)口味”命名，將視覺(jué)語(yǔ)言與風(fēng)格氣質(zhì)一一對(duì)應(yīng)：
“精靈可露麗”主題由LABUBU演繹，采用摩卡慕斯棕和莫蘭迪綠的配色組合，代表一群熱愛(ài)自然與幻想的人們——如同LABUBU作為森林中的小精靈般古靈精怪又充滿活力，像春日探出的第一抹新芽，可愛(ài)中透著希望，給人以自然治愈的力量。
“玫瑰可露麗”由張薔演繹，摩卡慕斯棕與莫蘭迪粉組合，散發(fā)出浪漫復(fù)古的氣息。她以粉色針織與棕色皮質(zhì)的搭配重現(xiàn)復(fù)古柔情，也注入了甜酷摩登的新活力。
“黃油可露麗”由鐘麗緹與女兒張思捷Jaden、張凱琳Cayla共同演繹，摩卡棕與亮黃相映成趣，呈現(xiàn)出一種松弛自洽的家庭式溫柔。它既擁抱生活的平淡本色，也守護(hù)內(nèi)心那一抹溫暖亮黃，像極了日常中悄然閃光的小確幸。
“鹽系可露麗”由顏安詮釋，通過(guò)摩卡慕斯棕與莫蘭迪藍(lán)塑造出克制而高級(jí)的穿搭質(zhì)感，冷靜中帶著溫度，如同一顆海鹽焦糖口味的可露麗，在可愛(ài)甜度與帥氣風(fēng)度間找到了平衡。
此外，小紅書時(shí)尚還特別邀請(qǐng)了11組跨領(lǐng)域KOL共同演繹可露麗風(fēng)，涵蓋男女老少、高矮胖瘦、親子、爺孫、人寵關(guān)系等多元身份與生活關(guān)系，真實(shí)還原了不同人群在日常生活場(chǎng)景中的可露麗穿搭靈感。通過(guò)這組內(nèi)容，小紅書想要打破對(duì)“時(shí)尚”與“美”的單一審美標(biāo)準(zhǔn)，也想要通過(guò)生活化視角強(qiáng)調(diào)：大家都能以自己的方式詮釋“治愈+悅己”的穿搭哲學(xué)。
精靈系的童趣、玫瑰系的浪漫、黃油系的溫暖、鹽系的清新……可露麗風(fēng)為生活中的每一個(gè)人都提供了表達(dá)自我的“可愛(ài)武器”。
三、從內(nèi)容場(chǎng)到商業(yè)場(chǎng)的閉環(huán)
從線上內(nèi)容種草開始，可露麗風(fēng)通過(guò)預(yù)熱海報(bào)和創(chuàng)意短片奠定了此次春夏時(shí)尚趨勢(shì)的情緒基調(diào)。同時(shí)，小紅書時(shí)尚在站內(nèi)發(fā)起話題#可露麗風(fēng) ，邀請(qǐng)時(shí)尚、美妝、生活方式等領(lǐng)域的KOL們參與共創(chuàng)內(nèi)容�；顒�(dòng)期內(nèi)，既有時(shí)尚博主們分享的可露麗風(fēng)配色穿搭指南，也有寵物博主搭配的與自家毛孩子的可露麗親子裝等，甚至大家紛紛上身這一風(fēng)格并結(jié)合春日賞花熱點(diǎn)，拍攝可露麗風(fēng)同色系花朵的合照——?jiǎng)?chuàng)意層出不窮，也證明了“可露麗風(fēng)”的趣味性、包容性和可玩性。
可露麗風(fēng)也實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容場(chǎng)景到消費(fèi)場(chǎng)景的閉環(huán)聯(lián)動(dòng)。不少品牌通過(guò)小紅書商業(yè)化團(tuán)隊(duì)的助力，精準(zhǔn)踩中了這股熱潮。例如經(jīng)典潮流品牌UGG打造#高能可露麗 ，進(jìn)行了新品厚底瑪麗珍的種草。新茶飲品牌霸王茶姬則結(jié)合產(chǎn)品顏色，上線“用醒時(shí)春山綠點(diǎn)亮今日「精靈可露麗」”的新玩法；泡泡瑪特更是深度參與——除了LABUBU出演短片，其風(fēng)格時(shí)尚大片走進(jìn)了眾多線下門店和機(jī)器人商店。
在小紅書與上海新天地聯(lián)合打造的生活時(shí)裝秀2.0中，可露麗風(fēng)被搬進(jìn)線下秀場(chǎng)空間，從展臺(tái)陳列到博主打卡，喚起大眾對(duì)“可愛(ài)穿搭=生活日�！钡募w共鳴。通過(guò)全民曬證和時(shí)髦安檢機(jī)等趣味機(jī)制，可露麗風(fēng)成為貫穿線上線下、內(nèi)容到消費(fèi)的真實(shí)時(shí)尚引爆點(diǎn)。
四、REDGALA盛典：紅毯不再遙遠(yuǎn)，時(shí)尚觸手可及
3月31日，小紅書將“可露麗風(fēng)”搬上了線下盛典舞臺(tái)：在杭州西湖畔，首屆小紅書RED GALA春天開幕式由小紅書攜手電影頻道聯(lián)合呈現(xiàn)——?jiǎng)⒁喾�、趙雅芝、劉雨昕等百余位來(lái)自影視、音樂(lè)、時(shí)尚等領(lǐng)域的嘉賓共聚西湖，為春天獻(xiàn)禮。整場(chǎng)活動(dòng)以“春風(fēng)、春雨、春花、春光”四大意象為創(chuàng)作靈感，在湖上搭建夢(mèng)幻水舞臺(tái)，融合戲曲、舞蹈、音樂(lè)和時(shí)尚走秀等多元表演，吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)贊。
在這場(chǎng)沉浸式春日盛典中，“可露麗風(fēng)”作為Dresscode，將嘉賓們化身為大眾身邊的時(shí)尚分享者：胡先煦、趙昭儀、張峻豪演繹出了克制又清爽的鹽系可露麗；歐陽(yáng)娜娜、劉沖Rocco、贊多則以玫瑰可露麗展現(xiàn)浪漫中的個(gè)性；許魏洲與張鈞甯身著黃油可露麗打造出溫暖松弛的治愈氛圍感；而阿云嘎、LABUBU、一枝南南和江尚儒的憶江南CP則大膽詮釋了靈動(dòng)自然、個(gè)性鬼馬的精靈可露麗。這使得觀眾們直觀感受到流行趨勢(shì)與日常生活的零距離連接——原來(lái)紅毯也可以如此親切可愛(ài)。
可露麗風(fēng)尚秀緊隨其后在西湖水上舞臺(tái)上演：當(dāng)希林娜依高唱起《愛(ài)麗希夢(mèng)游仙境》時(shí)，歐陽(yáng)娣娣、鐘麗緹、張凱琳Cayla、張思捷Jaden、贊多和站內(nèi)時(shí)尚博主們紛紛以可露麗風(fēng)俏皮亮相�？陕尔愶L(fēng)將嘉賓與觀眾們連接——大家仿佛都成為了可露麗英雄的一員，共同迎接這個(gè)春天的可愛(ài)。
這一時(shí)尚趨勢(shì)借由此次盛典熱度繼續(xù)飆升，截至4月6日，#可露麗風(fēng) 話題下筆記數(shù)已超26萬(wàn)條，閱讀量累計(jì)達(dá)3.5億次。期間產(chǎn)生了22個(gè)小紅書站內(nèi)熱點(diǎn)：比如歐陽(yáng)娜娜分享的可露麗風(fēng)盛典造型fitcheck點(diǎn)贊量超過(guò)5萬(wàn)，當(dāng)日高居熱搜榜。小紅書也證明了其時(shí)尚趨勢(shì)引領(lǐng)+大型IP活動(dòng)雙向聯(lián)動(dòng)的放大效應(yīng)——當(dāng)流行趨勢(shì)遇上儀式感，能取得1+1>2的效果�！缚陕尔愶L(fēng)」也成為繼格雷系、巴恩風(fēng)之后又一全民參與的穿搭浪潮。
五、可露麗風(fēng)：想讓每個(gè)人都被溫柔接住
可露麗風(fēng)并非是一時(shí)的新奇噱頭，其背后更蘊(yùn)含著深層的用戶情緒共鳴與生活理念。一顆小小的法式甜點(diǎn)，串聯(lián)起色彩、美學(xué)和態(tài)度，折射出大家內(nèi)心對(duì)美好生活的想象與追求。
當(dāng)大家追隨“可露麗風(fēng)”時(shí)，追逐的其實(shí)是內(nèi)心那個(gè)可愛(ài)、精致、值得被疼愛(ài)的自己。它一方面滿足了大家對(duì)甜美事物和潮流體驗(yàn)的好奇心，另一方面也提供了一個(gè)宣泄情緒、治愈自我的出口。當(dāng)人們穿上可露麗配色的衣服、喝著可露麗拼色的飲品或是帶上各種可愛(ài)小包掛時(shí)，生活仿佛加入了一勺糖，人們也有了屬于自己的“情緒補(bǔ)給站”。
從“格雷系穿搭”到“巴恩風(fēng)穿搭”再到“可露麗風(fēng)”，小紅書一次次引領(lǐng)著時(shí)尚語(yǔ)匯的演變，與用戶共同創(chuàng)造出專屬于這個(gè)時(shí)代的潮流符號(hào)。當(dāng)時(shí)尚不再高高在上，而是融入生活的點(diǎn)滴，當(dāng)潮流趨勢(shì)不僅滿足審美更撫慰人心，時(shí)尚與生活方式的邊界也在被不斷拓寬與重構(gòu)。每一個(gè)平凡日子都值得擁有可愛(ài)的儀式感，每一份真實(shí)情緒都值得被溫柔對(duì)待——這正是“可露麗風(fēng)”想要傳遞的。
