近日，抖音與中國移動聯(lián)合推出“動感地帶抖音聯(lián)名卡”。該產(chǎn)品以“通信+內(nèi)容+消費”全場景服務(wù)升級為定位，由火山引擎數(shù)智平臺提供全鏈路技術(shù)支持，以“通信服務(wù)+數(shù)字生態(tài)權(quán)益”的深度融合為核心，探索了通信行業(yè)與數(shù)字營銷的協(xié)同新模式。
差異化套餐：夯實通信體驗基礎(chǔ)
動感地帶抖音聯(lián)名卡通過“通信+內(nèi)容+消費”的權(quán)益設(shè)計，構(gòu)建了覆蓋用戶“用網(wǎng)、內(nèi)容、消費”全場景的價值網(wǎng)絡(luò)。
聯(lián)名卡依托中國移動覆蓋全國的5G網(wǎng)絡(luò)與抖音龐大的用戶生態(tài)，設(shè)計了多檔套餐匹配用戶不同需求：59元檔提供100分鐘語音、20GB通用流量及30GB抖音系定向流量，首年加贈30GB通用流量；79元檔則配備150分鐘語音、30GB通用流量與30GB定向流量，首年額外加贈40GB通用流量。這種差異化配置，既保障用戶日常通信需求，更為品牌營銷提供了精準(zhǔn)觸達通道。
生態(tài)權(quán)益融合：構(gòu)建全場景、高轉(zhuǎn)化的營銷體系
聯(lián)名卡整合抖音生態(tài)資源，推出電商、短劇、生活服務(wù)三大類權(quán)益，用戶可根據(jù)自身需求三選一，享受對應(yīng)福利。在電商權(quán)益方面，用戶可獲得滿50元減5元的話費券，以及2至5元不等的無門檻優(yōu)惠券，且套餐檔位越高，能領(lǐng)取的優(yōu)惠券數(shù)量越多，為用戶購物消費節(jié)省成本。短劇權(quán)益上，用戶可獲得抖音、紅果短劇的雙周卡、周卡或月卡，免廣告、免費觀看平臺上的熱門短劇內(nèi)容，滿足娛樂需求。生活服務(wù)權(quán)益則包含6至8元的隨機補貼，及2至8元的無門檻優(yōu)惠券，實現(xiàn)一卡覆蓋生活多場景的需求，為用戶的日常生活服務(wù)提供便利。
從流量獲取到場景轉(zhuǎn)化，從用戶拉新到留存復(fù)購，聯(lián)名卡通過權(quán)益矩陣的系統(tǒng)性設(shè)計，不僅推動通信運營商與互聯(lián)網(wǎng)平臺的跨界協(xié)同，更為數(shù)字經(jīng)濟時代的商業(yè)增長提供了參考樣本。
在用戶需求日益多元的今天，動感地帶抖音聯(lián)名卡的價值早已超越通信工具本身。抖音與中國移動的合作為用戶創(chuàng)造了更多的價值，助力數(shù)字生活服務(wù)體驗升級。
