據(jù)獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research稱(chēng)，在華為、小米(22.93, 0.31, 1.37%)等一眾國(guó)產(chǎn)廠商的激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)下，蘋(píng)果(222.64, -7.34, -3.19%)公司的iPhone手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)量爆冷：蘋(píng)果去年第四季度銷(xiāo)量同比下降了18.2%，這是該公司在中國(guó)市場(chǎng)遭遇的重大挫折。
在2023年第四季度，iPhone還是中國(guó)最暢銷(xiāo)的手機(jī)，但一年后，蘋(píng)果卻把第一的位置拱手讓給了華為。在去年第四季度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)量排名下滑至第三位，落后于華為和小米，僅占據(jù)了大約六分之一的市場(chǎng)份額。
中國(guó)市場(chǎng)份額的大幅丟失，導(dǎo)致iPhone去年第四季度在全球銷(xiāo)量同比下滑了5%，在全球市場(chǎng)的市場(chǎng)份額下跌1個(gè)百分點(diǎn)至19%。
iPhone16后勁不足
蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量遇冷的最主要原因，可能是其最新一代手機(jī)iPhone 16的首發(fā)表現(xiàn)不如人意。
去年第四季度，蘋(píng)果iPhone 16在中國(guó)市場(chǎng)上市時(shí)，最初表現(xiàn)強(qiáng)勁——在上市前三周內(nèi)銷(xiāo)量一度同比大增20%。但后來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者的熱情卻快速冷卻——這很大程度上可能與其AI功能的缺失有關(guān)。
蘋(píng)果最新一代iPhone的最大賣(mài)點(diǎn)就是增加了人工智能升級(jí)功能——但在中國(guó)，大多數(shù)新AI功能至今仍然無(wú)法使用。為了解決這一問(wèn)題，蘋(píng)果正尋找本土廠商來(lái)解決設(shè)備和云上的AI基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題，并據(jù)傳正與百度(83.69, 0.77, 0.93%)、騰訊等公司進(jìn)行談判，但尚未達(dá)成協(xié)議。
競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大
除了iPhone16本身表現(xiàn)不佳，中國(guó)本土手機(jī)品牌也給蘋(píng)果帶來(lái)了巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。
Counterpoint Research表示，去年11月，華為推出Mate 70系列手機(jī)，搭載最新原生鴻蒙操作系統(tǒng)HarmonyOS NEXT和國(guó)產(chǎn)芯片，重新奪回中國(guó)高端市場(chǎng)的份額。
“這是自美國(guó)禁令以來(lái)，華為第一次重新奪回領(lǐng)導(dǎo)地位，”Counterpoint分析師張萌萌表示，“由于中端Nova 13系列和高端Mate 70系列的推出，華為的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了15.5%。”
同時(shí)，小米推出的小米15系列手機(jī)需求強(qiáng)勁，同時(shí)其電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)的成功提升了其品牌形象，有助于支撐其智能手機(jī)的銷(xiāo)售。
數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量增速遠(yuǎn)低于中國(guó)整體市場(chǎng)：中國(guó)智能手機(jī)整體銷(xiāo)量當(dāng)季較上年同期下降 3.2%。
Counterpoint大中華區(qū)副總監(jiān)Ethan Qi表示，這是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2024年唯一一個(gè)出現(xiàn)同比下滑的季度，表明消費(fèi)者支出行為更加謹(jǐn)慎。
展望2025年，Counterpoint Research 分析師對(duì)2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度，并預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售額將實(shí)現(xiàn)1%-5%左右的同比增幅。
