AI+機(jī)器人，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)站“C位”理所當(dāng)然

不同的合作名目，相似的曝光渴望。

“撒錢(qián)”的互聯(lián)網(wǎng)流量方法論曾一度沉寂，但從2025年即時(shí)零售大戰(zhàn)開(kāi)始，似乎大廠小廠都找到了新配方。尤其為迎接2026年春節(jié)，春晚營(yíng)銷(xiāo)、春節(jié)紅包，熱鬧又回來(lái)了。

大手筆接連出現(xiàn)。騰訊元寶發(fā)10億元紅包，百度文心5億元跟進(jìn)，還決定贊助北京臺(tái)春晚�？偱_(tái)春晚競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，字節(jié)旗下火山引擎早早拿下獨(dú)家AI云合作伙伴，同門(mén)大模型豆包一直躍躍欲試。

更夸張的是，已有宇樹(shù)科技、銀河通用、魔法原子、松延動(dòng)力4家機(jī)器人公司，均宣布拿下總臺(tái)春晚合作權(quán)益：機(jī)器人合作伙伴、指定具身大模型機(jī)器人、智能機(jī)器人戰(zhàn)略合作伙伴、人形機(jī)器人合作伙伴……不同的合作名目，相似的曝光渴望。

AI企業(yè)們的瘋狂追逐，并不難理解。每一輪技術(shù)浪潮的興起，都會(huì)選擇在全民關(guān)注的窗口，完成一次規(guī)模宏大的普惠教育與社會(huì)認(rèn)知，同時(shí)完成向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“飽和攻擊”。

春節(jié)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)之地，春晚是觸達(dá)全民的頂級(jí)窗口。站在科技前沿和高地的從業(yè)者，從十幾年前微信支付寶紅包大戰(zhàn)開(kāi)始，經(jīng)歷了移動(dòng)支付、短視頻、電子商務(wù)的針?shù)h相對(duì)，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為科技產(chǎn)業(yè)演變的重要映射。

AI今年要接班，要站在C位。仔細(xì)想想，宇樹(shù)機(jī)器人正是在總臺(tái)春晚一舞而紅，甚至大模型頂流DeepSeek的出圈節(jié)點(diǎn)同樣卡在了2025年春節(jié)——即便它們當(dāng)時(shí)可能不在營(yíng)銷(xiāo)策略的討論范圍。

從“形單影只”變成群AI競(jìng)逐。越來(lái)越多AI企業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)春節(jié)、春晚舞臺(tái)的多維滲透。營(yíng)銷(xiāo)表象背后，無(wú)不預(yù)示著大幅度的、社會(huì)性的融合趨勢(shì)——技術(shù)正從后臺(tái)支持走向前臺(tái)演繹，從附加功能升級(jí)為內(nèi)容核心。

過(guò)去一年，AI企業(yè)是各大展會(huì)的流量擔(dān)當(dāng)，是馬拉松和運(yùn)動(dòng)會(huì)上的新生力量，頻繁的公開(kāi)亮相，目的在交流合作之外，也蘊(yùn)含著觸達(dá)用戶的深刻用意。

春節(jié)，以其無(wú)可比擬的情感濃度與人口覆蓋率，天然構(gòu)成了前沿技術(shù)普及的壓力測(cè)試場(chǎng)與認(rèn)知加速器。如果數(shù)億家庭能在同一時(shí)刻使用，哪怕只是接觸、談?wù)摚�如此�?guī)模系數(shù)的社會(huì)實(shí)驗(yàn)，價(jià)值遠(yuǎn)超任何一場(chǎng)發(fā)布會(huì)或行業(yè)展會(huì)。

誰(shuí)能在春節(jié)、春晚的聚光燈下交出滿意答卷，誰(shuí)就可能在新一年的市場(chǎng)卡位戰(zhàn)中占得先機(jī)。

當(dāng)然，熱鬧之下亦需冷靜思考。當(dāng)AI以“紅包”或“明星”般的高調(diào)姿態(tài)走入闔家團(tuán)圓的場(chǎng)景，它承載的不僅是商業(yè)意圖，更應(yīng)該覆蓋技術(shù)倫理與社會(huì)責(zé)任感。體驗(yàn)是否流暢自然而非空有噱頭？互動(dòng)是否真正有趣有益而非繁瑣負(fù)擔(dān)？數(shù)據(jù)使用是否安全合規(guī)？這些疑問(wèn)將直接影響公眾對(duì)AI技術(shù)的情感接受與長(zhǎng)期信任。

AI站上春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)C位，是理所當(dāng)然的產(chǎn)業(yè)遞進(jìn)，這一始于技術(shù)、興于資本、終于體驗(yàn)的“大秀”已然開(kāi)場(chǎng)。

編輯丨汪乃馨

圖 片丨新浪微博@宇樹(shù)科技 截圖、壹圖網(wǎng)