CounterPoint 報告 2025 全球手機存量：8 大品牌破 2 億，蘋果三星斷層領(lǐng)先

Counterpoint Research 昨日（2 月 10 日）發(fā)布博文，報告稱 2025 年全球智能手機活躍設(shè)備存量同比增長 2%，換機周期延長至近四年。

目前全球已有八家智能手機廠商的活躍設(shè)備存量超過 2 億臺，這八大品牌合計占據(jù)了全球超過 80% 的活躍設(shè)備份額，呈現(xiàn)出強者愈強的競爭格局。

細分到廠商方面，在所有廠商中，蘋果與三星展現(xiàn)出斷層式的領(lǐng)先優(yōu)勢，是僅有的兩家活躍設(shè)備數(shù)突破 10 億大關(guān)的品牌，兩者合計占據(jù)了全球 44% 的份額。IT之家附上相關(guān)圖表如下：

其中，蘋果以約 25% 的份額位居榜首，意味著全球每四部在用智能手機中就有一部是 iPhone。此外數(shù)據(jù)表明蘋果在 2025 年的新增凈活躍設(shè)備數(shù)量，超過了排名其后的七大競爭對手的總和。

三星則以約 20% 的份額緊隨其后，其優(yōu)勢在于覆蓋從入門到高端的全價位產(chǎn)品線及廣泛的全球布局。

在“2 億俱樂部”內(nèi)部，市場分層現(xiàn)象明顯。除了處于第一梯隊的蘋果和三星外，第二梯隊由小米、OPPO 和 vivo 組成，這些品牌通過在中高端市場的持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建了龐大的用戶基數(shù)并不斷強化生態(tài)建設(shè)。

第三梯隊則以傳音（Transsion）為代表，它主要依靠在非洲、東南亞等價格敏感市場的親民機型實現(xiàn)增長。值得注意的是，榮耀（HONOR）成為最新加入“2 億俱樂部”的成員，而摩托羅拉和 realme 也已接近這一里程碑。

該機構(gòu)指出隨著高端手機提升耐用性以及內(nèi)存芯片短缺推高成本，單純依賴硬件升級已難以推動用戶頻繁換機。現(xiàn)在的競爭焦點正從“出貨量”轉(zhuǎn)向“用戶全生命周期價值”。廠商正試圖通過端側(cè) AI、影像算法及跨設(shè)備互聯(lián)等軟件體驗來增加用戶黏性。

蘋果目前仍是唯一能持續(xù)從存量用戶中獲取高額服務(wù)收入的品牌，其服務(wù)業(yè)務(wù)保持了雙位數(shù)增長。對其他廠商而言，如何在硬件增長放緩的背景下，利用存量用戶挖掘軟件與服務(wù)收入，將是未來的核心挑戰(zhàn)。