Omdia 報(bào)告顯示 2025 年非洲智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁：傳音市占率 48% 遙遙領(lǐng)先，三星小米榮耀 OPPO 緊隨其后

2 月 25 日消息，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Omdia 今日發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)在 2025 年第四季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，出貨量同比增長(zhǎng) 14%，達(dá)到 2310 萬(wàn)臺(tái)。

全年來(lái)看，2025 年非洲智能手機(jī)出貨量總計(jì) 8440 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 13%，跑贏全球市場(chǎng)整體趨勢(shì)，標(biāo)志著自 2021 年以來(lái)最強(qiáng)勁的復(fù)蘇階段。

Omdia 分析指出，2025 年第四季度的增長(zhǎng)得益于東非、西非和南部非洲地區(qū)設(shè)備融資選擇的擴(kuò)大。此外，多國(guó)貨幣企穩(wěn)、4G 普及加速以及南非和埃及等市場(chǎng)開(kāi)始初步采用 5G 技術(shù)，加上節(jié)日季促銷(xiāo)和渠道主導(dǎo)的可負(fù)擔(dān)性舉措，共同推動(dòng)了市場(chǎng)增長(zhǎng)。2025 年，智能手機(jī)約占非洲手機(jī)總出貨量的 55%，凸顯了該地區(qū)從功能手機(jī)向入門(mén)級(jí)和中端智能手機(jī)持續(xù)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

從區(qū)域表現(xiàn)看，撒哈拉以南非洲在 2025 年第四季度的增速超過(guò)了北非，鞏固了其作為非洲主要增長(zhǎng)引擎的地位。南非市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，同比增長(zhǎng) 38%，預(yù)付費(fèi)需求強(qiáng)勁，其中售價(jià)低于 100 美元的設(shè)備占出貨量的 22%。尼日利亞市場(chǎng)增長(zhǎng) 25%，得益于可負(fù)擔(dān) 4G 智能手機(jī)的持續(xù)普及以及整體連接使用率的上升，200 美元以下價(jià)位段仍是出貨主力�？夏醽喴蛏�活成本壓力僅實(shí)現(xiàn) 3% 的微幅增長(zhǎng)。

北非地區(qū)中，埃及增長(zhǎng) 22%，這得益于本地制造優(yōu)勢(shì)以及三星、小米和 OPPO 等廠商聚焦性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品組合，售價(jià)在 100 至 199 美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 688.9 至 1371 元人民幣）之間的設(shè)備占出貨量的 60%，同比增長(zhǎng) 19%。阿爾及利亞增長(zhǎng) 5%，而摩洛哥則因進(jìn)口關(guān)稅高企持續(xù)影響可負(fù)擔(dān)性，出貨量下降 3%。

分廠商來(lái)看，傳音繼續(xù)以 44% 的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，但由于其產(chǎn)品高度集中在超低價(jià)位段，在非洲主要市場(chǎng)面臨更大的定價(jià)壓力，因此增速放緩至 3%。相比之下，三星憑借其更廣泛的產(chǎn)品組合深度和成本吸收能力，在 Galaxy A 系列的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了 27% 的增長(zhǎng)，這是自 2021 年第四季度以來(lái)其最佳的季度業(yè)績(jī)。

與此同時(shí)，小米也增長(zhǎng)了 12%，得益于渠道執(zhí)行的改善和針對(duì)不同市場(chǎng)的本地化產(chǎn)品策略。榮耀連續(xù)第二年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，憑借其 X 系列和中端定位，業(yè)務(wù)從南非拓展至埃及和摩洛哥，并加強(qiáng)了與南非 Vodacom 和 MTN 等運(yùn)營(yíng)商的合作，提升了品牌知名度和分銷(xiāo)范圍。OPPO 則實(shí)現(xiàn)了 26% 的增長(zhǎng)，通過(guò)瞄準(zhǔn)中端和高端市場(chǎng)、優(yōu)化產(chǎn)品組合以吸引年輕消費(fèi)者，鞏固了其在埃及和東非的地位，排名第五。

若考慮 2025 全年，傳音市場(chǎng)份額占比達(dá) 48% 之高，出貨量超 4050 萬(wàn)臺(tái)同比增長(zhǎng) 7%；三星、小米、榮耀、OPPO 緊隨其后，出貨量分別實(shí)現(xiàn)了 10%、27%、144%、8% 的年增長(zhǎng)率。

Omdia 首席分析師馬尼什 · 普拉文庫(kù)馬爾表示：“2025 年第四季度凸顯了非洲入門(mén)級(jí)智能手機(jī)市場(chǎng)因零部件成本持續(xù)攀升而面臨日益加劇的壓力。傳音雖然保持領(lǐng)先，但其在超低價(jià)位段的更高集中度使其在非洲主要市場(chǎng)更容易受到定價(jià)壓力的影響。相比之下，三星憑借更廣泛的產(chǎn)品組合和成本吸收能力實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。非洲智能手機(jī)的平均售價(jià)在第四季度上漲了 11%，反映了物料清單成本的增加以及市場(chǎng)向配置更好的入門(mén)級(jí)和中端設(shè)備轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。”

展望 2026 年，Omdia 預(yù)測(cè)非洲智能手機(jī)市場(chǎng)將經(jīng)歷回調(diào)，出貨量預(yù)計(jì)同比下降 23%。“2025 年 81% 的出貨量?jī)r(jià)格低于 200 美元，這意味著該地區(qū)的核心出貨量仍高度暴露于零部件通脹風(fēng)險(xiǎn)之下，”普拉文庫(kù)馬爾補(bǔ)充道�！半S著價(jià)格上漲，預(yù)付費(fèi)用戶(hù)和首次購(gòu)機(jī)者可能會(huì)推遲升級(jí)，或轉(zhuǎn)向更低配置的設(shè)備和翻新機(jī)替代品。渠道合作伙伴預(yù)計(jì)將采取更嚴(yán)格的庫(kù)存管理，專(zhuān)注于動(dòng)銷(xiāo)更快的 SKU，并在庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)上升時(shí)減少對(duì)慢速入門(mén)級(jí)機(jī)型的敞口。各國(guó)受影響程度將有所不同：尼日利亞和肯尼亞的需求集中在 200 美元以下設(shè)備，可能會(huì)面臨更劇烈的銷(xiāo)量壓力；埃及因本地制造優(yōu)勢(shì)可能相對(duì)更具韌性；而南非較為成熟的運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)結(jié)構(gòu)，通過(guò)后付費(fèi)和高端需求提供了一定的緩沖。2026 年的關(guān)鍵挑戰(zhàn)將是在成本受限的環(huán)境中維持可負(fù)擔(dān)性，同時(shí)不破壞渠道庫(kù)存的穩(wěn)定�！�