春節(jié)AI營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)落幕：三大廠總花費(fèi)超百億躋身MAU億級(jí)俱樂(lè)部 元寶重回App Store榜單前十

2026年AI應(yīng)用領(lǐng)域跑馬圈地將持續(xù)加速，騰訊、阿里、字節(jié)為代表的大廠瞄準(zhǔn)春節(jié)這一絕佳的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，打響AI流量大戰(zhàn)。

財(cái)聯(lián)社記者最新獲悉，近期各廠商持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)投入進(jìn)一步推動(dòng)了AI應(yīng)用普及，豆包、元寶、千問(wèn)及DeepSeek等均躋身“月活躍用戶（MAU）億級(jí)俱樂(lè)部”。同時(shí)，大廠AI原生應(yīng)用的座次排名出現(xiàn)變化，開(kāi)工第三天騰訊元寶重回蘋(píng)果應(yīng)用商店榜單前10，豆包、千問(wèn)分列榜單第一、第二。

據(jù)DataEye研究院預(yù)估，元寶、豆包、千問(wèn)三款A(yù)I產(chǎn)品，春節(jié)前后營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)預(yù)計(jì)共花費(fèi)超100億。

財(cái)聯(lián)社記者此前報(bào)道，去年12月28日字節(jié)跳動(dòng)率先打響春節(jié)AI戰(zhàn)，隨著2月1日0點(diǎn)騰訊“上元寶，分10億”活動(dòng)開(kāi)啟，大廠春節(jié)AI流量戰(zhàn)的帷幕正式拉開(kāi)。阿里千問(wèn)的“一句話用AI點(diǎn)奶茶”亦是頗為火爆，在春節(jié)期間快速出圈。

財(cái)聯(lián)社記者大年初一從字節(jié)跳動(dòng)方面獲悉，除夕當(dāng)日豆包AI互動(dòng)總數(shù)達(dá)19億，“豆包過(guò)年”活動(dòng)在除夕幫助用戶生成超過(guò)5000萬(wàn)張新春主題頭像、生成超過(guò)1億條新春祝福。

財(cái)聯(lián)社記者大年初七則從阿里巴巴方面獲悉，在“千問(wèn)春節(jié)請(qǐng)客”活動(dòng)期間，用戶說(shuō)了50億次“千問(wèn)幫我”；春節(jié)期間用戶通過(guò)千問(wèn)“一句話下單”近2億次，購(gòu)買(mǎi)了超3000噸雞蛋、5500萬(wàn)杯奶茶、3516萬(wàn)杯果茶、1138萬(wàn)杯咖啡。

另?yè)?jù)多方公開(kāi)信息，字節(jié)、阿里、騰訊三家公司產(chǎn)品的日活（DAU）、月活均在近期創(chuàng)新高。

其中，豆包月活躍用戶數(shù)約2億，日活躍用戶數(shù)約7871萬(wàn)；2月7日千問(wèn)日活躍用戶數(shù)達(dá)到7352萬(wàn)，3個(gè)月時(shí)間追平豆包3年的用戶規(guī)模，月活躍用戶數(shù)則為1.3億。騰訊元寶月活躍用戶達(dá)到1.14億，日活躍用戶超過(guò)5000萬(wàn)。

“自帶流量”的DeepSeek方面，據(jù)去年12月的行業(yè)數(shù)據(jù)，DeepSeek月活躍用戶數(shù)、日活躍用戶數(shù)分別約為1.5億、2860萬(wàn)。

值得關(guān)注的是前述幾款國(guó)內(nèi)AI原生應(yīng)用在蘋(píng)果應(yīng)用商店下載榜單的排名。

以元寶為例，2月1日，元寶憑借“上元寶，分10億”活動(dòng)，在微信社交裂變的助推下迅速登頂蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)榜榜首。不過(guò)據(jù)2月22日當(dāng)天媒體報(bào)道，蘋(píng)果App Store免費(fèi)App下載榜顯示，元寶已跌出榜單前十。

財(cái)聯(lián)社記者從騰訊方面獲悉，大年初八開(kāi)工后，元寶在蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)App排行榜排名快速回升，今日下載量重回前十，或與春節(jié)流量戰(zhàn)過(guò)后用戶需求回歸真實(shí)場(chǎng)景有關(guān)。

據(jù)悉，元寶支持Word、Excel、PDF等36種格式文件的解析，用戶可以上傳本地文件、微信文件或騰訊文檔，并導(dǎo)出騰訊文檔，同時(shí)依托公眾號(hào)等騰訊生態(tài)信源、互聯(lián)網(wǎng)信息與垂直領(lǐng)域信源提供高質(zhì)量回答，此前在辦公場(chǎng)景受到好評(píng)。同時(shí)財(cái)聯(lián)社記者從騰訊方面獲悉，該公司正結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)啟AI社交新賽道，騰訊的AI社交實(shí)驗(yàn)正在把其業(yè)務(wù)都裝進(jìn)元寶。

針對(duì)此前元寶排名下滑情況，DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊告訴財(cái)聯(lián)社記者，各大應(yīng)用市場(chǎng)排名受多重因素影響，廣告投流和用戶營(yíng)銷(xiāo)投入是核心支撐，春節(jié)期間各大廠商的巨大投入可以帶來(lái)短期的用戶激增，但隨著營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束，用戶活躍和排名回落符合正常邏輯。

隨著春節(jié)收假，大廠AI營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)暫告一段落。不過(guò)近期多位受訪者均向財(cái)聯(lián)社記者表示，用戶留存、真實(shí)需求驅(qū)動(dòng)下的用戶持續(xù)增長(zhǎng)，將成為各廠商的共同挑戰(zhàn)。針對(duì)后續(xù)行業(yè)進(jìn)展，財(cái)聯(lián)社記者將持續(xù)關(guān)注。